Mengakui bahwa pergeseran ke keberlanjutan akan tergantung tidak hanya pada solusi teknologi tinggi dan proyek tenda, Newsweek Japan SDGS Awards (selaras dengan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan PBB) diluncurkan pada tahun 2023, yang bertujuan untuk menyinari perusahaan -perusahaan Jepang yang bekerja di ruang ini. Ensen Marugoto Hotel Project, sebuah pengambilan inovatif tentang revitalisasi regional, mengambil hadiah tertinggi di 2024 Awards, disajikan pada upacara pada bulan Maret.
Tokyo, tapi tidak seperti yang kita ketahui
Berlarian ke distrik paling barat Tokyo, garis JR OME berakhir di Okutama. Meskipun secara teknis bagian dari ibukota Jepang, ini adalah dunia yang jauh dari gedung pencakar langit Megalopolis, penuh dengan alam, satwa liar, dan pemandangan yang spektakuler. Ini juga merupakan mikrokosmos dari banyak tantangan yang dihadapi pedesaan Jepang. Populasi Okutama turun dua pertiga dari 15.000 puncak pascaperang, orang-orang muda telah bergerak lebih dekat ke pusat kota dan rumah-rumah kosong, menimbulkan pertanyaan mengenai kelayakan jalur kereta api. Sebuah usaha patungan yang lahir dari East Japan Railway Company (JR East, operator jalur OME) dan Satoyume (inkubator bisnis lokal), Proyek Hotel Ensen Marugoto mengambil pendekatan multipel untuk mengatasi masalah ini.
Ensen Marugoto diterjemahkan sebagai “sepanjang jalur kereta api,” idenya adalah bahwa seluruh area menjadi hotel. Sebuah stasiun tak berawak sekarang bertindak sebagai resepsi hotel, di mana para tamu check -in sebelum ditunjukkan oleh seorang penduduk setempat ke rumah Minka tradisional Jepang yang telah direnovasi, yang berfungsi sebagai akomodasi mereka.
“Menciptakan bisnis yang berakar pada komunitas, yang memanfaatkan sepenuhnya sumber daya yang ada dan tidak memerlukan investasi besar,” adalah pusat konsep, jelas Hitoshi Aida, seorang direktur di Ensen Marugoto Co.
Kisah desa
Untuk itu, sebuah restoran dan sauna dibuka pada Mei 2024, di Minka yang berusia 130 tahun. Dikenal sebagai Satolog, Portmanteau dari kata Jepang untuk desa/pedesaan, dan “logue,” dalam arti dialog, itu juga sepenuhnya menggunakan sumber daya lokal. Dengan daerah yang pernah menjadi rumah bagi industri kehutanan yang berkembang, sauna dipecat. Sementara itu, hidangan di restoran yang dipenuhi bahan -bahan lokal, termasuk Wasabi, spesialisasi Okutama yang menumbuhkan sepelemparan batu. Namun, koki muda dan manajer telah pindah dari kota, suntikan wajah segar yang disambut baik ke distrik tersebut.
Tanggapan dari sekitar 5.000 pelanggan yang telah berkunjung sejak pembukaannya sangat positif, menurut Aida, yang melaporkan bahwa pekerjaan baru saja selesai di sebuah hotel baru empat kamar di halaman satolog.
Penduduk Okutama yang lebih tua bertindak sebagai pemandu, berbagi pengetahuan mereka dengan pengunjung.
“Beberapa tidak yakin apakah mereka akan dapat melakukan jenis pekerjaan ini. Tetapi setelah mendapatkan umpan balik yang bagus dari para tamu, mereka telah tumbuh dengan percaya diri dan menyadari bahwa mereka tahu tentang hal -hal yang tidak ada dalam buku panduan apa pun,” jelas Aida.
Solusi seluler
Untuk membantu pengunjung berkeliling distrik, yang berbukit di beberapa tempat dan tidak dilayani oleh banyak bus, Ensen Marugoto telah bermitra dengan startup mobilitas untuk menyediakan tuk-tuk dan sepeda olahraga listrik. Ini telah terbukti sukses besar dengan para tamu, banyak di antaranya masih muda.
“Daripada hopping pulau, di Okutama, kita berbicara tentang hopping desa,” kata Aida.
Proyek ini juga telah menarik sejumlah besar pengunjung luar negeri, mengejutkan mengingat sejauh ini telah menargetkan pasar domestik dan situs webnya hanya dalam bahasa Jepang (pekerjaan saat ini sedang berlangsung di halaman Inggris).
“Pada musim dingin ini, sekitar 20 persen tamu kami berasal dari luar negeri. Tampaknya banyak orang menemukan kami melalui pencarian online atau media sosial begitu mereka sampai di Tokyo,” lapor Aida.
Menyebarkan cinta turis
Jepang mengalami boom masuk yang belum pernah terjadi sebelumnya, yang mengarah pada masalah overourism di tempat -tempat paling populer, sesuatu yang Aida percaya proyek dapat berkontribusi untuk menyelesaikannya. Untuk menempatkan situasi saat ini dalam konteks, 10,5 juta wisatawan tiba dalam tiga bulan pertama tahun 2025, lebih dari mengunjungi Jepang di seluruh 2013. Mayoritas berkumpul ke daerah yang sama di Tokyo, Osaka dan Kyoto, menyebabkan kepadatan dan memberi tekanan pada akomodasi dan infrastruktur transportasi.
Jika sebagian kecil dari pengunjung ini melakukan perjalanan lebih jauh ke tempat -tempat seperti Okutama, itu akan meredakan kemacetan, memberi mereka pengalaman baru dan meningkatkan ekonomi lokal yang berjuang dengan depopulasi.
“Ini benar-benar situasi win-win,” saran Aida.
Ensen Marugoto sedang dalam proses mengamankan lima minka yang kosong di sepanjang garis OME dan berencana untuk mengubahnya menjadi fasilitas rekreasi dan akomodasi. Dan lebih dari selusin distrik di Jepang telah menghubungi untuk membahas penerapan proyek serupa.
Tujuannya adalah agar revitalisasi sedang berlangsung di sekitar 30 area di samping jalur kereta api dengan profil yang sama dengan Okutama pada tahun 2040, memberikan kontribusi yang signifikan untuk menyelesaikan berbagai tantangan sosial.
“Saya juga berharap bahwa ini bisa menjadi model bagi negara -negara maju lainnya di seluruh dunia yang mengalami jenis masalah yang sama di sekitar depopulasi dan masyarakat yang menua,” tambah Aida.
Laporan ini telah dibayar oleh pihak ketiga. Pandangan dan pendapat yang diungkapkan bukan pendapat Newsweek dan bukan merupakan dukungan dari produk, layanan, atau orang yang disebutkan.